가. 업계의 현황
(산업의 특성)&cr;패션산업은 감각과 시대의 가치를 창조하는 이미지 산업으로서 단순한 제조업과는 달리 소비자의 감성과 욕구를 디자인에 반영, 이를 상품화 하여 다양한 이미지 및 고감도의 마케팅 전략으로 완성되는 복합산업입니다.&cr;&cr;특히, 부가가치 측면에서 보면 유행이나 디자인, 소재, 미적 감각 표현법에 따라 부가가치를 높일 수 있으며 브랜드 이미지나 스타일 등에 의한 고부가가치화가 가능한 산업입니다. 물리적 가치뿐만 아니라 실용성이나 디자인 등 소비자 만족도에 따라 가격차이가 크며 동일한 형태와 원가의 제품이라도 브랜드에 따라서 부가가치가 차별화되는 사업입니다.
&cr;(산업의 성장성)&cr;국내 전체 의류 시장의 규모는
2018년 약 42조원
달하는 수준으로 추정되며, 스포츠웨어 시장 규모는 약 7조원으로 추정됩니다. &cr;&cr;래쉬가드 시장과 관련하여 업계, 보도 자료 및 당사의 추정에 의하면 국내 래쉬가드 시장은 2014년 300억원에서 2015년 1,000억원 수준, 2016년 1,300억원~2,000억원수준으로 추산되고, 래쉬가드 시장이 향후 몇 년 간
꾸준히 성장할 것이라고 예측되고 있습니다. &cr;
&cr;애슬레저 시장과 관련해서 한국패션산업연구원에 따르면 2010년 국내 애슬레저 시장규모는 5,000억원에달했으며 2016년에는 1.5조원으로 3배 증가하였습니다. 이는 국내 전체 스포츠웨어 시장규모인 7.0조원의 21.4%를 차지하는데, 애슬레저웨어 시장규모는 1) 국내 레저활동 중 러닝, 조깅, 산책의 선호도가 높고, 2) 1인 가구 증가에 따라 혼자 운동하기가 새로운
트렌드
로 자리잡으면서 운동복이 자기의 패션을 보여주는 정체성이 되어가고 있기 때문인 것으로 설명됩니다. 특히 여성의 생활체육 참여비중이 증가한 것도 주요한 원인 중 하나이며 이러한 트렌드에 힘입어 애슬레저웨어는
2020년에는 3조원의
시장규모를 형성할 것으로 전망됩니다.&cr;&cr;(경기변동의 특성)&cr;의류산업은 경기변동에 따라 소비유형이 달라지는 탄력적 산업으로, 가처분소득의 증감에 따라 의류 지출에 대한 증가율도 함께 변화하는 특징이 있습니다. 또한, 경기상황에 따른 소비심리의 변화에 따라 의류비 소비지출 심리도 함께 변동하고 있습니다.&cr;
(경쟁요소)&cr;의류산업은 비교적 소규모의 자본과 기획력이 있다면 신규로 시장에 진입하는 것은 다른 산업에 비해 어려운 것은 아닙니다.
다만, 그 브랜드를 지속적으로 발전시키고 유지하는 것이 더 중요하고 어렵다고 볼 수 있습니다. 신규 의류 브랜드를 런칭 한 후 일정 규모 이상의 매출을 올리면서 브랜드 인지도를 소비자에게 지속적으로 각인시키고 브랜드 아이덴터티를 시장에 안착시키기 위해서는 디자인/기획력, 기술력, 마케팅, 물류 및 유통에 있어서 경쟁력이 필요하고 장기간의 노력, 지속적인 투자와 이를 뒷받침할 만한 자본력이 필요합니다.&cr;
나. 회사의 현황
(1) 영업개황 및 사업부문의 구분
회사의 주력 제품은 워터스포츠와 애슬레저 의류 및 용품 그리고 화장품입니다. 워터스포츠 의류에는 실내수영복과 고기능성 워터스포츠 의류인 래쉬가드, 보드숏, 비키니 및 원피스 수영복이 있으며, 애슬레저 의류에는 요가, 피트니스를 비롯하여 일상생활에서 편안하게 입을 수 있는 라이프스타일웨어가 있습니다. 화장품은 실내수영이나 야외 워터스포츠 활동에 특화된 토탈케어(스위머즈 라인), 썬케어(썸머즈 라인) 제품 등이 있습니다. 아울러, 실내수영이나 야외 워터스포츠 관련 전문 용품들을 취급하고 있습니다. &cr; &cr; 브랜드 "BARREL(배럴)"로 관련 제품들을 판매하고 있으며, 판매는 직접판매와 간접판매가 있으며 각 판매경로에 온라인과 오프라인 채널을 두고 있습니다. 직접판매는 B2C로 판매되는 직영과 B2B로 판매되는 사입매출(Wholesale)로 구성되어 있으며, 간접판매는 백화점, 면세점 등을 비롯하여 위탁판매 방식을 두고 있습니다.
&cr;(2) 시장점유율
당사가 영위하고 있는 스포츠웨어 특히 워터스포츠 부문 관련해서 신뢰성 있는 기관이 발표한 브랜드별 시장점유율과 관련된 자료가 없습니다. 또한, 업체별로 다수의 브랜드들을 보유, 각 브랜드 별로 다양한 제품라인을 보유하고 있는 상황이며, 외부에 매출 현황이 상세히 공시 또는 배포되지 않으므로 공신력 있는 시장점유율 산출이어렵습니다. 다만, 당사 내부적으로 파악한 내용과 일부 주요 경쟁 업체의 공시자료에 근거할 경우 워터스포츠웨어 부분에서 당사는 국내 최상위권의 시장점유율을 보이고 있는 것으로 파악하고 있습니다.&cr;
(3) 시장의 특성
의류산업은 전통적으로 내수 위주의 산업구조를 가지고 있으며 국내 경기 변화에 민감하게 반응하는 특징을 가지고 있습니다. 아울러, 최근 시장의 특성과 관련해서 소비자는 단순히 가격경쟁력이 있는 제품을 원하는 것이 아니라 남들과 다른 특별함을 느낄 수있고 자신의 개성을 잘 드러낼 수 있거나 자신의 기호와 필요성을 따져 봐서 그 지불가치가 있다고 하면 적극적으로 구매하는 경향이 있습니다. 이런 경향의 소비를 이른바 가치소비라고 일컫는데 최근 일련의 불황과 저성장을 체험하면서 이런 소비행태가 일반화된 상황입니다.&cr;&cr;아울러 사회 전반적인 생활 수준 향상에 따른 라이프 스타일에 대한 가치관의 변화로건강, 미용, 여행, 운동 등의 분야에 관심이 급증하고 있는 추세이며 관련하여 활동성, 기능성은 물론 스타일까지 갖춘 전문 아웃웨어, 스포츠웨어나 도심에서 편하게 입고 활동할 수 있는 애슬레저웨어가 최근의 트렌드로 자리 잡고 있습니다. &cr;
(4) 신규사업 등의 내용 및 전망
2018년 중국에 자회사를 신규 설립 및 투자하여 중국 시장에 직접 진출하였으며, 중국의 티몰을 비롯한 경쟁력 있는 온라인 플랫폼에 입점하는 한편 오프라인으로는 심천의 1위 백화점에 입점하는 등 온, 오프라인 유통망을 확충하였습니다. 아울러, 중국 내 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 방식으로 기획, 마케팅, 이벤트, 브랜딩을시도하고 있습니다.&cr; &cr;당사는 치열한 경쟁 속에서 지속적인 성장세를 유지하고 수익성을 확보하기 위해 브랜드 인지도를 더욱 강화하고, 래쉬가드 등 워터스포츠웨어, 실내수영복, 애슬레저웨어 그리고 키즈 및 유스 라인 및 화장품 등의 제품별, 연령별 매출 다변화에 주력하고 있습니다. 또한, 중국시장에서의 유통망 확충, 브랜드 인지도 강화를 위한 마케팅에 주력하고 있으며 태국 등 동남아 시장에서 인지도 확대를 위해 노력하고 있습니다.&cr;&cr;(5) 조직도(2019.12.31 현재)&cr;
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