El consumo de televisión en España ha vuelto a niveles anteriores a la pandemia. El final
de las restricciones y la recuperación paulatina de la normalidad han llevado a los
espectadores a pasar de media 3 horas y 34 minutos en frente del televisor. Cabe
recordar que en 2020 se registraron tasas que no veíamos desde 2017 (4 horas de
media en el año, alcanzando las 4 horas y 17 minutos en el primer semestre). Por
edades, los mayores de 65 años consumen una media de 6 horas y 9 minutos al día, las
personas entre 45 y 65 ven 4 horas y 27 minutos de media; los espectadores entre 25 y
44 años pasan de media 2 horas y 20 minutos. Son los más jóvenes los que consumen
menos televisión: 1 hora y 22 minutos los jóvenes entre 13 y 24 años, y 1 hora y 32
minutos los niños entre 4 y 13 años.
La inversión publicitaria, por su parte, ha recuperado parte del terreno perdido en 2020,
pero sin llegar aún los niveles de inversión de 2019. El mercado de publicidad en el total
de los medios convencionales, que en 2020 se dejó un 18,1%, en 2021 ha subido un
11% según fuentes externas. Todos los medios han incrementado su cuota de inversión.
En los mercados en los que opera Atresmedia, cabe destacar el mercado de publicidad en
televisión, que ha terminado el ejercicio con un crecimiento del 8% (cuando en 2020
cayó un 18,4%). El mercado de publicidad digital por su parte ha crecido un 15% (frente
a la caída del 5,3% del ejercicio anterior). La radio ha tenido también un
comportamiento muy positivo, aumentando su inversión un 13% (en 2020 se dejó un
22,9%).
La inversión publicitaria en televisión por sectores ha sido desigual. Si bien cabía esperar
un fuerte crecimiento en todos los sectores en general tras el ajuste del año pasado,
sectores como los automóviles y la salud se han resentido en la última parte del año. Los
anunciantes de coches han disminuido su inversión en televisión en 2021 en un 17,2% y
los de salud un 9,2%. Por su parte el sector de las bebidas creció en 2021 un 38,2% y
ha sido el que mejor se ha comportado en el ejercicio. Le sigue distribución que
incrementa su inversión un 24,7%. También los sectores de telecomunicaciones, belleza
e higiene y alimentación recuperan parte del terreno perdido en 2020 aumentando su
inversión un 14,7%, un 9,0% y un 7,7% respectivamente. El sector finanzas registró un
crecimiento más tímido (0,5%).
La cuota de audiencia conjunta de los seis canales de televisión de Atresmedia en el
ejercicio 2021 ha sido del 27,3% frente al 26,3% del año anterior, lo que representa el
mejor comportamiento absoluto de la televisión en abierto en el año. Por canales, la
cuota de Antena 3 ha sido del 13,8% (sube 2,0 puntos), la de la laSexta del 6,4% (0,6
puntos de bajada) y la del conjunto de canales complementarios (Neox, Nova, Mega y
A3series) del 7,1% (0,39 puntos por debajo del año anterior). Antena 3 ha liderado los
dos últimos meses del año en audiencia, superando a Telecinco por primera vez desde
agosto de 2018. Este liderazgo continúa en 2022.
La televisión en abierto sigue siendo la gran referencia para toda la población, incluyendo
jóvenes, en lo que se refiere a entretenimiento e información. El papel de Atresmedia
como referente informativo en la televisión en España es un hecho: Antena 3 Noticias
encadena su cuarto año de liderazgo, consiguiendo en 2021 sus mejores datos en cuota
y espectadores en 14 años, desde 2007, con un 19,2% y cerca de 2,5 millones de
espectadores. Es la única oferta informativa que crece y lo hace en +2,6 puntos,
alcanzando distancias históricas con sus competidores. Este hecho demuestra que, para
seguir la actualidad informativa de nuestro país, los consumidores eligen Atresmedia.
El importe neto de la cifra de negocios en el ejercicio 2021 ha sido de 674,1 millones de
euros, superior en un 9,4% al registrado el año anterior. Esta subida está por encima del
crecimiento experimentado por el mercado total de publicidad. El crecimiento de los
ingresos fue mayor en el primer semestre del año, puesto que la comparación con el
primer semestre de 2020 era más favorable. En los dos últimos trimestres del año el
crecimiento ha sido más suave, no solamente porque la comparativa con la segunda
parte de 2020 era más difícil, sino también porque circunstancias exógenas como la crisis
de suministros electrónicos, la llegada de la variante Ómicron y la subida de precios de la
energía no han permitido que los incrementos de las inversiones publicitarias hayan sido
mayores.