- ISIN CH0011178255
- Land Schweiz
TX Group AG
Jetzt kommt der “Real Talk” zur Werbepower von Radio:
Branchenvertreter lancieren Gattungsmarketing-Kampagne
Die hohe Reichweite, die Glaubwürdigkeit und die positive Werbewirkung von Radio werden regelmässig durch Studien belegt. Fallbeispiele wie IKEA, die einen Besucherzuwachs von 66% und eine Umsatzsteigerung von 33% durch Radiowerbung belegen, zeigen das enorme Potenzial des Werbemediums. Dennoch wird Radio in vielen Mediaplänen noch zu wenig berücksichtigt.
Genau hier setzt die neue Kampagne von Swiss Radioworld, CH Media, dem Verband Schweizer Privatradios (VSP) und Radios Régionales Romandes (RRR) an, wie Ralf Brachat, Managing Director von Swiss Radioworld erklärt: “Bei vielen Werbetreibenden hat Radio noch nicht den Stellenwert, den es verdient. Dabei bietet Radio gerade als Abverkaufsmedium ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und erreicht vielfältige Zielgruppen. Wir möchten dieses Potenzial wieder ins Bewusstsein rücken.”
Klare Botschaften mit einem Augenzwinkern zeigen, was Radio alles bietet
Die von der Agentur Family entwickelte Kampagne “Real Talk” zielt darauf ab, die Vorzüge von Radio hervorzuheben und das Medium bei Marketingentscheider*innen als effektives Instrument zur Verkaufsförderung zu positionieren. Die humorvolle Multichannel- Kampagne macht klare Ansagen und spricht die Zielgruppe direkt an.
Peter Scheurer, Geschäftsleiter des VSP, dazu: „Wir haben uns bewusst für einen etwas frecheren Kommunikationsstil entschieden, da sich das Medium Radio mit all seinen Vorzügen durchaus selbstbewusst präsentieren darf – auch im direkten Vergleich mit anderen Werbemedien.”
Landingpage vermittelt Knowhow rund um Radiowerbung
Die eingesetzten Werbemittel führen zur neuen zweisprachigen Landingpage radiobuchen.ch bzw. publicite-radio.ch, worüber Werbetreibende Zugang zu rund 50 Schweizer Privatradios und zu Vermarktern finden, um direkt Radiowerbung zu buchen. Die Website zeigt zudem die wichtigsten USP, bietet aktuelle Studienergebnisse, Kundencases und praktische Tipps rund um Radiowerbung. “Viele Werbetreibende wissen beispielsweise nicht, dass Radiospots sehr schnell und kostengünstig produziert werden können – und das ganz unkompliziert über die Radiostationen. Diesen Wissenslücken im Markt wollen wir entgegenwirken”, erläutert Nicola Bomio, VSP-Präsident und Leiter Radio bei CH Media.
Die Kampagne wird ab sofort mehrere Wochen lang über Online Ads, Printanzeigen, Plakate und natürlich Radiospots in der Deutsch- und Westschweiz ausgespielt. Die Kampagnensujets stehen auf radiobuchen.ch allen interessierten Parteien zum Download zur Verfügung.
Credits
Verantwortlich bei Swiss Radioworld/Goldbach: Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager)
Verantwortlich bei CH Media: Nicole Fuchs (Head Corporate Marketing und Branding), Nicola Bomio (Leiter Radio)
Verantwortlich beim Verband Schweizer Privatradios (VSP): Peter Scheurer (Geschäftsleiter)
Verantwortlich bei Radios Régionales Romandes (RRR): Matthieu Baumgartner (Verbandsmitglied)
Verantwortlich bei Family Agency: Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Creative Director), Florian Weitzel (Creative Director), Severin Binkert (Grafiker), Marc Ambühl (Head of Postproduction), Claudio Catrambone (CCO / CEO)
Kontakt
+41 76 280 46 28, nadia.vitale@goldbach.com
Über die Swiss Radioworld AG
Ob klassische oder eventdatenbasierte Radiowerbung, oder Werbung auf Digital-Audio-Plattformen wie die Streamingdienste Spotify und SoundCloud oder auf den digitalen Audiokanälen von Schweizer Privatradiostationen – Swiss Radioworld vermittelt Audiowerbung via Direktbuchung oder programmatisch. Die Beratung, Planung und Abwicklung von klassischen Radio- wie auch Digital-Audio-Kampagnen in der Schweiz gehören zu unseren Dienstleistungen. Als erstes europäisches Unternehmen bieten wir bereits seit 2018 vollautomatisierte und eventbasierte Radiowerbung in der Schweiz an. Die Swiss Radioworld AG ist eine Tochtergesellschaft der Goldbach Group AG mit Sitz in Küsnacht. Die Goldbach Group AG ist hauptsächlich in der Schweiz, Österreich und Deutschland tätig und ist ein Unternehmen der TX Group.
www.goldbach.com
Über den Verband Schweizer Privatradios (VSP)
Der Verband Schweizer Privatradios (VSP) ist mit seinen 43 Mitgliedern aus der Deutschen und Italienischen Schweiz der grösste Verband der Privatradios in der Schweiz. Er setzt sich für die gemeinsamen Interessen seiner Mitglieder ein und bietet als Kompetenzzentrum Unterstützung in allen relevanten Radiobereichen. Die Mitgliedschaft im VSP steht allen privaten kommerziellen Radios mit einem Geschäftssitz in der Schweiz offen.
www.vsp-asrp.ch
Über Radios Régionales Romandes (RRR)
Diese 1994 gegründete Gruppe besteht aus acht Programmen: BNJ FM (RJB, RTN, RFJ), LFM, One FM, Radio Chablais, Radio Fribourg, Rhône FM, Radio Lac und GRRIF. Zusammen erreichen diese Radiosender über 548'000 Hörerinnen und Hörer in der Schweiz. Dank dieser Zusammenarbeit haben die sieben Radios ein Büro in Bern eröffnet. Zwei Journalisten sind somit in der Hauptstadt vor Ort, um über die wichtigsten Ereignisse auf Bundesebene zu berichten. Regelmässig werden Interviews, Reportagen, Kurznachrichten und Analysen produziert und je nach Bedarf von den einzelnen Radiosendern ausgestrahlt. Diese Kooperation fördert zudem den Austausch von Themen zwischen den Regionen und den jeweiligen Radiosendern.
www.radiosregionales.ch